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Web Marketing per E-Commerce: aumento degli investimenti per il Fashion

Negli ultimi mesi sono stati registrati nuovi trend per quanto riguarda il Web Marketing per E-Commerce.

web marketing per e-commerce

Il Wall Street Journal ha sempre considerato il settore fashion incline ad investire ancora in carta stampata. Questo trend sta cambiando in maniera repentina: il fashion sta investendo sempre di più sul Web Marketing. Il management dei grandi brand di moda ha compreso l’importanza di catturare nuovi visitatori sul web per aumentare le vendite. Da Gucci a Louis Vuitton, le grandi case di moda stanno decidendo di allocare più budget in online advertising. Infatti, è stato registrato un incremento del 63% di investimenti in Web Marketing rispetto al 2013. Diminuiscono invece gli investimenti in carta stampata.

François-Henri Pinault, Amministratore Delegato del gruppo del lusso Kering Co., ha dichiarato: “se dovessimo lanciare un brand oggi, tutta la comunicazione per iniziare sarebbe online”. Secondo il management di alta moda, il budget allocato in comunicazione digitale rappresenta il 40% rispetto al 20% di un anno e mezzo fa. Le grandi marche di moda hanno compreso l’importanza di creare dei contenuti di qualità e di veicolarli attraverso i social media.

Le case di alta moda hanno la possibilità di sfruttare delle grafiche accattivanti al fine di incrementare il livello di engagement nei confronti degli utenti online. Sta avvenendo ciò che viene divulgato nei corsi di Marketing e di Comunicazione Integrata dei principali atenei italiani: l’approccio nei confronti del marketing digitale di tipo “olistico”. È proprio nell’approccio olistico alla comunicazione che è fondamentale saper sfruttare le leve della multicanalità. Il digitale offre l’opportunità ai grandi brand di relazionarsi in maniera diretta con i propri stakeholder e con il pubblico di riferimento.

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In uno dei suoi ultimi libri dal titolo “Fashion Branding 3.0”, Giuseppe Iacobelli afferma che la branding experience e il co-branding rappresentano le nuove leve del coinvolgimento degli utenti online. Il trend in atto che vede gli investimenti in Web Marketing per E-Commerce crescere rispetto l’attività di comunicazione attraverso la carta stampata continuerà a svilupparsi nei prossimi mesi.

Vuoi scoprire quali sono i trend in tema di Web Marketing per E-Commerce? Leggi il nostro articolo Digital Marketing per E-Commerce: l’era dell’omnicanalità.

Redazione Silicon Make App
(F. Lazzarino Author)

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