Il processo di restyling rappresenta un elemento chiave per le aziende. È un fattore strategico su cui le imprese investono per restare competitive in un fast-paced environment.
Il concetto di brand è sempre più rilevante nel marketing odierno. Sono numerose le classifiche e i ranking mondiali che puntano a quantificarne il valore e a verificare come e quanto questo cambi nel tempo.
Calvin Klein torna al passato. Il brand ha implementato una nuova strategia di restyling del proprio logo comunicando attraverso Instagram “un ritorno allo spirito delle origini”. È il 3 Febbraio 2017 quando la casa di moda pubblica sul social network l’immagine del suo nuovo logo, realizzato dal grafico inglese Peter Saville. Saville è famoso per le copertine dei dischi della casa discografica Factory Records.
Il nuovo logo è più semplice di quello vecchio. Il processo di restyling è strettamente collegato al posizionamento dell’azienda stessa. Il positioning, secondo la definizione dell’American Marketing Association, è il modo in cui un prodotto trova collocazione nella mente del potenziale consumatore.
Dall’agosto 2016 Raf Simons è il nuovo Chief Creative Officer Calvin Klein, ed è proprio lui ad aver implementato il processo di restyling coordinando tutti gli aspetti relativi al design e al marketing. La nuova strategia creativa di Simons, annunciata ad aprile 2016, ha l’obiettivo di unificare sotto un’unica visione tutti i marchi Calvin Klein. La strategia creativa si presenta come parte di una nuova evoluzione globale del marchio CK iniziata con la riacquisizione delle linee underwear e jeans nel 2013.
L’obiettivo primario dell’azienda di moda è di raggiungere i 10 miliardi di dollari di vendite a livello globale e con questa scelta strategica di restyling vuole rafforzare ulteriormente il proprio posizionamento in tutto il mondo e spianare la strada a una futura crescita globale di lungo termine.
Google, Eni e Juventus FC sono alcuni dei brand che hanno implementato dei processi di restyling e lancio del nuovo logo. Il processo di restyling è una vera e propria azione strategica attraverso la quale le aziende hanno la possibilità di comunicare la propria identità in maniera efficace ed ottenere un ritorno di immagine nel lungo periodo.
Redazione Silicon Make App
(F. Lazzarino Author)