“Every company is a media company, no matter your business model”. È questa una delle affermazioni maggiormente esplicative della consulenza web marketing per aziende.
Il Content Marketing può essere definito una tipologia di marketing che prevede la creazione e la condivisione di media e contenuti editoriali al fine di acquisire clienti e monetizzare un sito web. I contenuti di qualità aiutano le imprese a monetizzare. I contenuti permettono di attrarre l’attenzione degli stakeholder (clienti, organizzazioni, partner, sponsor, cittadini ecc.). Trasmettere contenuti di qualità al fine di informare l’interlocutore finale è l’attività alla base del Content Marketing ed è proprio questo che permette alll’impresa di affermarsi come brand autorevole, conquistando la stima e la fiducia dei destinatari del messaggio.
Le informazioni che vengono veicolate possono generare consapevolezza attorno alle tematiche di riferimento. Le attività di Content Marketing stimolano la memorizzazione e il ricordo del brand. Secondo David A. Aaker, docente di Strategia di Marketing presso la Haas School of Business dell’Università di Berkeley, la brand awareness è uno degli asset principali delle organizzazioni imprenditoriali ed è oggi l’elemento differenziante per cui il cliente sceglie una determinata azienda rispetto ai competitor. Il Content Marketing è la base della creazione della brand reputation, un’attività senza la quale difficilmente l’impresa può affermarsi come fonte autorevole e dimostrarsi esperta nel settore di riferimento.
Dietro ogni attività sul web è fondamentale che ci sia una strategia ad hoc. A quale target si vuole rivolgere la tua impresa? Chi è il tuo interlocutore primario? Quale tono di voce e quale linguaggio utilizzare per divulgare i propri contenuti online? Nel 2017 i contenuti devono essere sia informativi che emozionali. Quest’ultima caratteristica deve essere centrale nella promozione di un prodotto/servizio. Sempre più i clienti e i destinatari dei messaggi web desiderano ottenere dei contenuti emozionali, in congruenza con il cambiamento di paradigma del Marketing 3.0.
Dalla centralità del prodotto alla centralità del cliente. Dalla centralità del cliente alla “centralità dello spirito” del consumatore finale. Nell’economia della credibilità il Content Marketing si erge ad attività primaria per la creazione di valore di lungo termine. Il Content Marketing è alla base della costruzione di relazioni e di una community attiva, affinché le persone che ne fanno parte siano allineate sugli stessi valori del brand aziendale. Nella consulenza web marketing per aziende, il Content Marketing è la strada attraverso cui l’impresa può essere riconosciuta come leader di pensiero nel mercato di riferimento. La creazione di contenuti rilevanti è alla base delle strategie di Inbound Marketing.
Sviluppata in maniera corretta, una campagna di Content Marketing eleva il brand al di sopra della massa e diventa un driver prezioso per interagire con i potenziali clienti in maniera più naturale. È solo comunicando tra le righe dei propri contenuti i valori della propria organizzazione che è possibile rafforzare il rapporto con l’audience di riferimento. In tema di consulenza di web marketing per aziende, la creazione di contenuti permette di creare una conversazione naturale tra un venditore e un potenziale acquirente. Il Content Marketing è il modo più efficace per raggiungere il buyer a costi nettamente inferiori rispetto ad altre altre modalità.
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Redazione Silicon Make App
(F. Lazzarino Author)